Un audit e-commerce è una diagnosi strutturata delle performance economiche di un negozio online. La differenza rispetto a un’analisi qualsiasi è il punto di vista: non parte dal traffico o dal ROAS, ma dal margine. La domanda a cui risponde non è “quanto vendi”, ma “dove stai davvero guadagnando, e dove stai vendendo in perdita senza accorgertene”.

L’Audit E-commerce P&L di Gonzales Advisory è pensato per le PMI che crescono a fatturato ma vedono i profitti fermi o in calo: analizza sei aree e le riconduce al conto economico, non a un cruscotto di metriche isolate.

Il ROAS (return on ad spend, il ritorno sulla spesa pubblicitaria) misura quanto rende una campagna, ma non dice se stai guadagnando. Un e-commerce può avere un ROAS altissimo e perdere soldi, se il margine di prodotto, i resi e il costo di acquisizione non tornano. Per questo l’analisi parte dal P&L: solo lì si vede il profitto reale, categoria per categoria e canale per canale.

È la differenza tra crescere per espansione del catalogo e crescere per ottimizzazione del margine. La prima gonfia il fatturato, la seconda i profitti.

Come per la SEO, il mercato va da report automatici gratuiti (strumenti di vendita) ad audit di agenzia che superano spesso i 2.000 euro, di rado con un prezzo pubblico. L’Audit E-commerce P&L ha un prezzo fisso e dichiarato: 590 euro nella versione Entry, 790 euro con una call di allineamento da 90 minuti sul report. Nessun preventivo, nessuna sorpresa.